Вам поможет кампания ремаркетинга в Фейсбуке, нацеленная именно на тех, кто бросает покупки на полдороге. Всё, что для этого нужно, — пообещать внушительную скидку и дать её. По опыту маркетологов, поиск целевой аудитории в фейсбуке лучше всего работает скидка в 30% — при меньших цифрах конверсия ниже, а при более высоких — ниже ROI. Проводите пользователей по воронке продажНапример, вы продаете платную подписку на дайджест для узкого круга пользователей — тех, кому интересна авиастроительная отрасль.
Этап 6. Непосредственное создание и размещение объявления
Но вы можете получить и отфильтровать аудиторию по ещё более подробной информации. Например, выбирать себе пользователей по их политическим взглядам, событиям из жизни, занимаемым должностям и так далее. Это — детальный таргетинг, и вот о нём поговорим подробнее. Вы, конечно, можете добиться минимальной цены за целевое действие — буквально по копейке за штуку. Но если коэффициент конверсии равен нулю, вы напрасно потратите силы и деньги.
Можливість показувати рекламу підписникам email розсилок
Если вы просто хотите создать новую аудиторию на базе старой, в конце обязательно нажмите «сохранить как новую». Достаточно ввести 3–4 интереса, кликнуть «рекомендации», и алгоритм подберет похожие, чтобы захватить больше целевой аудитории и увеличить охват. Оно действует лучше интересов потому, что в интересы попадает все по вашему желанию, а в «Поведение» – то, что происходит по факту. В графе «Источник» в начале списка Facebook предложит сделать аудиторию похожую на подписчиков ваших страниц, а ниже будут находиться созданные индивидуализированные аудитории. Тут будут все ваши «доноры» для создания похожих аудиторий. В 2017 году Facebook также добавил третью опцию – «Указать LTV (ценность жизненного цикла) для создания наиболее эффективных похожих аудиторий».
Як налаштувати таргетовану рекламу: поради щодо створення оголошень
- В прошлом таргетинг в основном осуществлялся через телевидение, радио, печатные издания и прямую рекламу.
- Это те пользователи Фейсбука, кто как-то реагировал на призыв к действию в течение недели.
- Также его могут использовать для продвижения свипстейков, финансовых и других офферов.
- Подобно рекламе в новостной ленте Facebook, реклама в ленте Instagram отображается для пользователей, когда они прокручивают свою основную ленту.
В прошлом таргетинг в основном осуществлялся через телевидение, радио, печатные издания и прямую рекламу. Но эти методы были ограничены возможностями выбора целевой аудитории, поскольку информация о потребителях была ограничена. Каждый месяц выделяйте бюджет на тестирование новых аудиторий. Тратьте 10–30 % общего бюджета на то, чтобы искать своих клиентов там, где ваша реклама еще не мелькала.
Знает кому и что предложить: как работает таргетированная реклама
Если вы думаете, что 1% — это очень мало, не думайте так больше. При выборе геолокации на всю Россию, например, рекомендуется ограничивать размер аудитории до 1–3%. Иначе происходит размывание, и процент конверсии драматически снижается. Вы можете создавать персонализированные рекламные объявления, которые отвечают интересам и потребностям конкретных пользователей.
Индивидуально настраиваемые аудитории / пользовательские — Custom Audiences
Этим я докажу себе самой, что уже могу многое в таргетинге и без куратора. Метрика должна уже существовать в системе и иметь историю. Для успешного анализа изменений важно иметь данные о текущем состоянии метрики. Если цель — увеличить метрику на определённый процент, необходимо знать её исходное значение. Поэтому важно собирать данные о метриках задолго до проведения A/B-тестов. Мы выбрали метрику, которая будет использоваться для оценки изменений, и сформулировали гипотезу на её основе.
При ретаргетинге по таким пользователям вы можете просто сделать им интересное предложение. Просто предлагает это как опцию, которая снимает с бухгалтерии головную боль, обещая взамен бонусную подготовку отчёта. Определённых успехов можно добиться, ограничив существующую аудиторию группой «Покупательское поведение» — «Вовлеченные покупатели». Это те пользователи Фейсбука, кто как-то реагировал на призыв к действию в течение недели. Такие люди могут быть полезны вам для повышения коэффициента конверсий и лидов. Ещё можно не просто ввести нужное название локации, но и выбрать точку на карте, которая нужна.
Этап 5. Определение бюджета и временного диапазона показа объявлений
Так что мы не будем рассказывать, как достать канарейку за копейку, чтобы пела и не ела. Мы расскажем о работающих настройках и покажем кейсы, которые принесут реальную прибыль. Ну а остальное зависит от того, насколько вы всё хорошо поняли, и от вашего рекламного бюджета. Для успешной и эффективной рекламы в Фейсбуке есть один секретный секрет.
Можно начать писать и выбрать из предложенных вариантов. Ещё один вариант рекламы, которую можно попробовать и улучшить результаты продвижения. В наши дни доступной информации пользователю сложно делать какие-либо действия. Долго ждать загрузки сайта, заполнять тест из 100 вопросов и посещать сайт. А если у вас есть список существующих клиентов, Ads manager создаст на их основе похожие аудитории.
Со временем некоторые способы таргетинга уходят в прошлое, а на их место приходят новые и более эффективные. Собрали актуальные форматы таргетированной рекламы, которые помогут «достучаться» до своей ЦА. Вероятно, вы заметили, что все скриншоты в этой статье приведены на английском языке.
Этот параметр помогает выявить социальный статус целевой аудитории. Рекомендуем обязательно настраивать его для рекламы товара, при выборе которого решающее значение имеют функции или стоимость. К примеру, реклама одежды для младенцев вряд ли заинтересует пользователей, у которых нет детей.
Между прочим, такой подход уважают даже маркетологи из New York Times, предлагая лайт-подписку на онлайн-издание. Превратите просмотры видео в продажиЧасто видео — это лучший способ познакомить пользователей с вашей компанией. Но очень сложно одновременно доносить информацию о компании и продвигать призыв к действию. Или показывайте рекламу только тем, кто посещал сайт, исключив тех же текущих клиентов. Получившейся пользовательской аудитории можно рекламировать, например, скидку на первое посещение.
Это поможет уменьшить размер нужной аудитории и создать нишевые группы. К тому же, в любой аудитории всегда можно выбрать исключения по тем же принципам, что и основные группы — «Демографические интересы», «Интересы», «Поведение». Или мы можем выбрать какое-то событие Facebook Pixel, по которому отфильтруем аудиторию. Например, используем событие покупки, чтобы составить список всех недавних клиентов. И, если нам этого мало, зададим дополнительные параметры для дальнейшего таргетинга этой аудитории. Например, частоту — сколько раз посетитель сайта выполнил такое действие, как посещение определённой страницы или покупка.
Фейсбук сам нарисует по этой базе портрет вашей ЦА и подберет еще больше пользователей, похожих на тех, кто вам нужен. Чем меньше % — тем больше аудитория похожа на вашу базу. Обычно брать больше 3% смысла нет, но вы, конечно, можете попробовать, если нужно открутить огромные бюджеты. Говоря о способах списания денег, изначально Facebook берет с рекламодателей оплату за 1000 показов объявления. При этом предусмотрена и другая опция — оплата за переход. Фейсбук таргет позволяет владельцам аккаунтов указывать не только общий предел затрат на кампанию, но и ежедневные списания.
Ориентация на местоположение может быть ключом к успеху вашей рекламы, если вы продаете продукты массового спроса, которые нельзя долго транспортировать. Большинство платформ предоставляют возможность таргетинга по городу, области и индексу, а некоторые из них позволяют вводить адрес и расстояние от него. Тестируя разные виды демографического таргетинга, вы можете ограничить круг пользователей до людей, которые с наибольшей вероятностью нуждаются в вашем продукте. Также, запускать таргетированную рекламу в ряде случаев может быть нецелесообразно.
Это сайты знакомств, азартные игры, биоактивные добавки и т. Facebook ищет континенты, страны, области, города, улицы и дает возможность самостоятельно ставить «булавку» в любом месте на карте. После выбора «донора» нужно выбрать территорию, где алгоритм будет искать людей. Facebook ищет сходства между людьми индивидуализированной аудитории, сопоставляет их с пользователями социальной сети и отбирает максимально похожих. Это происходит автоматически, вам нужно нажать лишь несколько кнопок.
В разделе «Настройки рекламы» в выпадающем списке выберите «Использовать существующую публикацию». Выберите источник, для которого хотите собрать похожую аудиторию. Если у вас есть база клиентов с номерами телефонов или email-адресами, создайте аудиторию из этих людей. Например, в разделе «Демографические интересы → Родители → Все родители» можно найти родителей детей разных возрастов.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .
